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農(nóng)機(jī)通2016上半年水稻收割機(jī)市場(chǎng)研報(bào)

作者:農(nóng)機(jī)通趙新歡 本站發(fā)布時(shí)間:2016年09月28日 收藏

  水稻是我國(guó)第一大糧食作物,常年種植面積約3000萬(wàn)公頃,1995年以來(lái),我國(guó)履帶式式谷物聯(lián)合收割機(jī)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)水稻收割機(jī))逐步得到發(fā)展。回看2015年,水稻收割機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),根據(jù)全國(guó)主要企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì),2015年國(guó)內(nèi)共計(jì)銷(xiāo)售水稻收割機(jī)8萬(wàn)余臺(tái),同比2014年增長(zhǎng)超過(guò)30%。

  2016上半年,受?chē)?guó)三排放升級(jí)、單臺(tái)補(bǔ)貼額度下調(diào)以及需求結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)等多重因素影響,拖拉機(jī)、小麥?zhǔn)崭顧C(jī)、玉米聯(lián)合收割機(jī)等主要農(nóng)機(jī)市場(chǎng)均出現(xiàn)一定程度的下滑。根據(jù)預(yù)測(cè),水稻收割機(jī)同為國(guó)內(nèi)主要農(nóng)機(jī)市場(chǎng),理應(yīng)難以脫離市場(chǎng)整體下滑的結(jié)果,而從上半年水稻收割機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)看,結(jié)果卻并非如此。

  【數(shù)據(jù)說(shuō)明】

  1、關(guān)于農(nóng)機(jī)通大數(shù)據(jù)平臺(tái):(1)擁有**大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù),連續(xù)5年累計(jì)產(chǎn)生超過(guò)4300萬(wàn)數(shù)據(jù)量。(2)擁有行業(yè)**大的客戶(hù)系統(tǒng)(CRM)實(shí)時(shí)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)庫(kù),實(shí)時(shí)跟蹤全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。(3)擁有上千個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下的市場(chǎng)數(shù)據(jù)采集點(diǎn),定時(shí)匯總分析數(shù)據(jù)。

  2、定性而非定量:文中所列數(shù)據(jù)并非嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹俜职倏煽康模皇菫榱诉M(jìn)行定(xia)性(che)分(dan)析(の)之用途。數(shù)據(jù)主要根據(jù)農(nóng)機(jī)通大數(shù)據(jù)平臺(tái)經(jīng)過(guò)數(shù)學(xué)模型計(jì)算推演而來(lái),至于可信度,懂的人會(huì)懂!

  農(nóng)機(jī)通大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示,截至6月底,國(guó)內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售各種履帶式全喂入谷物聯(lián)合收割機(jī)40000余臺(tái),同比2015年增長(zhǎng)近2%。經(jīng)分析,2016年水稻收割機(jī)市場(chǎng)的小幅攀升得益于2015年水稻收割機(jī)市場(chǎng)的大幅度攀升,是2015年市場(chǎng)增長(zhǎng)的延續(xù)。而這主要受水稻收割機(jī)市場(chǎng)連續(xù)多年的下跌,市場(chǎng)更新需求已經(jīng)積蓄到一定程度,形成需求拐點(diǎn),市場(chǎng)能量得到釋放。

  市場(chǎng)區(qū)域集中度較高 地區(qū)波動(dòng)較為明顯

2016上半年水稻收割機(jī)市場(chǎng)地區(qū)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖

  通過(guò)地區(qū)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)圖來(lái)看,區(qū)域市場(chǎng)方面,以江蘇、安徽、江西、湖北為主的南方稻區(qū)受水稻及油菜收獲面積擴(kuò)大和舊機(jī)更新需求增長(zhǎng)影響,銷(xiāo)量保持高位,市場(chǎng)占比高達(dá)83%;北方除了黑龍江市場(chǎng)銷(xiāo)量較為可觀外,其他地區(qū)銷(xiāo)量均未超過(guò)千臺(tái),市場(chǎng)占比僅為17%。由此可以看出,2016上半年水稻收割機(jī)市場(chǎng)依然主要集中在南方地區(qū)。

  從各地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,江蘇省以超過(guò)8000臺(tái)的市場(chǎng)銷(xiāo)量獲得2016上半年水稻收割機(jī)地區(qū)銷(xiāo)量榜首,市場(chǎng)占比為21%;安徽省緊隨其后,以7000余臺(tái)的市場(chǎng)銷(xiāo)量獲得第二名,市場(chǎng)占比為19%;江西省以6000余臺(tái)的銷(xiāo)量占據(jù)第三名,市場(chǎng)占比16%。

  同比2015年各地區(qū)市場(chǎng),前十名的水稻收割機(jī)市場(chǎng)增減幅均較為明顯。其中,江蘇省和廣西省同比2015年漲幅均高達(dá)60%以上;黑龍江省漲幅高達(dá)50%;安徽省獲得了30%的市場(chǎng)漲幅。而湖南市場(chǎng)同比2015年則下滑了高達(dá)70%以上的銷(xiāo)量,江西和湖北市場(chǎng)也出現(xiàn)了小幅下滑。

  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨穩(wěn) 品牌集中度較高

  據(jù)統(tǒng)計(jì),2016上半年國(guó)內(nèi)水稻收割機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前十品牌,總計(jì)銷(xiāo)售各類(lèi)水稻收割機(jī)40000余臺(tái),市場(chǎng)份額占比高達(dá)93%。由此可以看出,目前國(guó)內(nèi)水稻收割機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)趨向穩(wěn)定,主要圍繞久保田、江蘇沃得、中聯(lián)重科、雷沃重工、星光農(nóng)機(jī)、洋馬等幾大品牌展開(kāi)。

  品牌表現(xiàn)方面,久保田長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)水稻收割機(jī)銷(xiāo)量冠**的寶座,2016年上半年的水稻收割機(jī)市場(chǎng)份額占比高達(dá)27%,也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)****能夠?qū)崿F(xiàn)供不應(yīng)求的水稻收割機(jī)品牌,而這得益于久保田產(chǎn)品高可靠的產(chǎn)品品質(zhì)。

  江蘇沃得作為國(guó)內(nèi)水稻收割機(jī)領(lǐng)頭羊企業(yè),一直是久保田在中國(guó)水稻收割機(jī)市場(chǎng)的勁敵,2016年上半年市場(chǎng)份額占比高達(dá)25%,與久保田僅僅差距兩個(gè)百分點(diǎn)。而在2015年,江蘇沃得以超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)的水稻收割機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量,市場(chǎng)占有率一度拉升至第一位。

  并且,在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長(zhǎng)率方面,近年來(lái)江蘇沃得獲得了快速增長(zhǎng)。2015年久保田的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)關(guān)注度是江蘇沃得的近4倍之多,而到了2016年,沃得與久保田的品牌關(guān)注度差距已經(jīng)拉近到了不到40%。由此看來(lái),2016年的水稻收割機(jī)銷(xiāo)量收官之戰(zhàn),贏家還很難說(shuō)。

  水稻收割機(jī)市場(chǎng)份額排名第三的為中聯(lián)重科,銷(xiāo)售份額占比14%,同比2015年市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)42%,市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)5%。而久保田、江蘇沃得、雷沃重工、星光農(nóng)機(jī)等水稻收割機(jī)企業(yè)2016上半年的市場(chǎng)銷(xiāo)量均在小幅下滑。由此可以得出,2016年水稻收割機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)的2%銷(xiāo)量,基本都是中聯(lián)重科的增量市場(chǎng)。中聯(lián)重科目前的農(nóng)業(yè)機(jī)械板塊正處于聚焦“資源配置、商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”四大方面的變革與提升,推動(dòng)產(chǎn)品向中高端升級(jí)突破,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)階段。

  當(dāng)然,中聯(lián)重科農(nóng)業(yè)機(jī)械版塊的爆發(fā)式發(fā)展除了產(chǎn)品方面的突破外,在服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面同樣做出了重大突破。針對(duì)目前農(nóng)機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)大規(guī)模增長(zhǎng)的現(xiàn)狀,中聯(lián)重科在加快自身互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)建設(shè)的同時(shí),積極與農(nóng)機(jī)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)媒體合作。其中,與農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站簽訂的CRM系統(tǒng)服務(wù),便是為了更好的為互聯(lián)網(wǎng)求購(gòu)用戶(hù)提供積極專(zhuān)業(yè)的售前服務(wù)以及客戶(hù)關(guān)系管理體系。

  除了中聯(lián)重科外,洋馬農(nóng)機(jī)在2016年的水稻收割機(jī)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng),市場(chǎng)銷(xiāo)量同比2015年增長(zhǎng)了9%,市場(chǎng)份額占比也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。

  需求結(jié)構(gòu)調(diào)整 兩極化趨勢(shì)明顯

  近年來(lái),隨著土地流轉(zhuǎn)、家庭農(nóng)場(chǎng)、規(guī)模化種植作業(yè)等政策的推進(jìn),以及丘陵山區(qū)農(nóng)機(jī)化發(fā)展進(jìn)程的加速,促使國(guó)內(nèi)水稻收割機(jī)市場(chǎng)向大型化及微小型化兩極化發(fā)展。

  從2016上半年水稻收割機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比可以看出,2016年上半年的水稻收割機(jī)的主流市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲谷肓?KG及以上產(chǎn)品,占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量的41%;喂入量大于等于4KG小于5KG的水稻收割機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量占比33%;喂入量大于等于2KG小于4KG的水稻收割機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量占比21%;喂入量小于2KG的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比5%。

  從增量市場(chǎng)來(lái)看,喂入量在5KG及以上的水稻收割機(jī)產(chǎn)品同比2015年獲得了大幅增長(zhǎng),市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了近一倍;喂入量小于2KG的水稻收割機(jī)產(chǎn)品雖然市場(chǎng)份額占比僅為5%,但是同比2015年同期1%的市場(chǎng)份額占比已經(jīng)獲得了近5倍的增長(zhǎng);4—5KG的水稻收割機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額也獲得了小幅增長(zhǎng);****出現(xiàn)市場(chǎng)份額大幅下滑的的水稻收割機(jī)產(chǎn)品喂入量在2—4KG之間,市場(chǎng)份額下滑近一倍之多。

  從水稻收割機(jī)單品銷(xiāo)售排行榜來(lái)看,喂入量在5KG的水稻收割機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了第1、第4、第8、第10名四個(gè)席位,占據(jù)了水稻收割機(jī)單品前十市場(chǎng)份額的近一半。足以說(shuō)明目前國(guó)內(nèi)水稻收割機(jī)市場(chǎng)大型化趨勢(shì)明顯。

  單品方面,沃得銳龍4LZ-5.0E聯(lián)合收割機(jī)銷(xiāo)量超越久保田4LZ-2.5全喂入履帶收割機(jī),占據(jù)單品銷(xiāo)量排行第一名。據(jù)悉,沃得2016年對(duì)銳龍4LZ-5.0E聯(lián)合收割機(jī)進(jìn)行全面升級(jí),整機(jī)大量采用特殊材料,在提升強(qiáng)度的同時(shí)降低了整機(jī)質(zhì)量,僅2.75噸,整機(jī)操作更加靈活,油耗更低,防陷能力更強(qiáng)!輸送槽采用全新框架結(jié)構(gòu),加大輸送槽被動(dòng)輥,物料輸送更快,減緩了割臺(tái)抖動(dòng)!

  切碎裝置整體優(yōu)化,切碎器前移7公分,動(dòng)刀24把,定刀25把,切碎轉(zhuǎn)速提升至3800轉(zhuǎn),切碎效果更好!在工作時(shí),升級(jí)后的發(fā)動(dòng)機(jī)速度更快,操作靈活,油耗也低。提到進(jìn)行收割工作的情況,很多用戶(hù)反映,喂入流暢,加大的糧倉(cāng)使卸糧更加方便。

  四川剛毅 丘陵山區(qū)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的佼佼者

  當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)作物綜合機(jī)械化水平突破60%,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由人畜力為主向機(jī)械作業(yè)為主的歷史性跨越,農(nóng)機(jī)化正處在向高級(jí)階段邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期。但是,南方丘陵地區(qū)農(nóng)機(jī)化水平較低,大部分作物機(jī)械化技術(shù)處于改進(jìn)熟化或示范推廣階段。在湖南、浙江、云南等11個(gè)南方省份中,丘陵山區(qū)占耕地比例在60%以上,因而南方地區(qū)也就成了我國(guó)農(nóng)機(jī)化發(fā)展的“洼地”。

  隨著南方丘陵山區(qū)的農(nóng)業(yè)機(jī)械化逐步發(fā)展,面對(duì)未來(lái)新的農(nóng)機(jī)化藍(lán)海,小型化、多功能型的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始受到更多企業(yè)的重視。在水稻收割機(jī)領(lǐng)域,四川剛毅占據(jù)了目前丘陵山區(qū)水稻收割機(jī)產(chǎn)品33%的市場(chǎng)份額,成為小型水稻收割機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠**。

  據(jù)悉,四川剛毅成立于2004年,專(zhuān)注于適用丘陵山區(qū)的小型及多功能農(nóng)機(jī)產(chǎn)品研發(fā)與銷(xiāo)售。目前已經(jīng)形成拖拉機(jī)、收割機(jī)、田園管理機(jī)、制茶機(jī)械、耕種機(jī)械、農(nóng)用工程機(jī)械、掛車(chē)、電動(dòng)自行車(chē)等8大系列產(chǎn)品。與南方許多中小型農(nóng)機(jī)企業(yè)以產(chǎn)品組裝為主不同,剛毅公司有自己的鈑金和結(jié)構(gòu)件加工車(chē)間,并且有傳動(dòng)箱體的自制和加工能力,能夠獨(dú)立生產(chǎn)產(chǎn)品的主要部件,這讓剛毅的產(chǎn)品品質(zhì)得到了充分保證,獲得了丘陵山區(qū)用戶(hù)的廣泛青睞。

  往期回顧:農(nóng)機(jī)通2016上半年拖拉機(jī)市場(chǎng)研報(bào)

  下期預(yù)告:農(nóng)機(jī)通2016上半年小麥?zhǔn)崭顧C(jī)市場(chǎng)研報(bào)

  據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年上半年輪式谷物聯(lián)合收割機(jī)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧,經(jīng)歷了近年少有的“寒冬”。市場(chǎng)調(diào)查顯示,上半年,累計(jì)銷(xiāo)售各類(lèi)型的輪式谷物聯(lián)合收割機(jī)同比下滑30%以上。主要因素包含三方面影響:一是市場(chǎng)飽和,剛性需求不足;二是國(guó)二升級(jí)國(guó)三影響;三是更新拉動(dòng)乏力,小麥?zhǔn)崭顧C(jī)更新周期為3.5-4年,2012年小麥?zhǔn)崭顧C(jī)市場(chǎng)正值低潮,更新量較小,也是造成市場(chǎng)走低的重要因素。(敬請(qǐng)期待)

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  • 陳成
    發(fā)布于2016-09-28 21:03
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