隨著信息傳播扁平化的發(fā)展，學(xué)會(huì)與媒體打交道，及時(shí)發(fā)出自己的政見(jiàn)與聲音，甚至如何應(yīng)對(duì)一些媒體的惡意炒作和脅迫，已經(jīng)成為管理部門(mén)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也直接關(guān)系到管理部門(mén)的公眾形象。

　　近年來(lái)，隨著農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼數(shù)額的大幅增加，社會(huì)各界對(duì)農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼的關(guān)注度也越來(lái)越高，各類(lèi)媒體對(duì)農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼的報(bào)道也越來(lái)越多。因此，如果有媒體特別是那些綜合類(lèi)媒體、受關(guān)注度高的媒體，對(duì)農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼的一些真相報(bào)道失之偏頗，對(duì)農(nóng)機(jī)管理部門(mén)的形象是很不利的，同時(shí)會(huì)給今后的工作造成很大被動(dòng)。

　　“謠言－沉默－謠言擴(kuò)大”的傳播路徑，讓我們的農(nóng)機(jī)管理部門(mén)特別是其主要領(lǐng)導(dǎo)必須引起重視。以往我們一些管理部門(mén)認(rèn)為，只要做好自己的事，讓上級(jí)滿(mǎn)意，讓百姓怨言少點(diǎn)，就是**大的成功。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的到來(lái)，每個(gè)人都成為信息源和“記者”，因此，一件細(xì)微的事件都可能引人注目。隨著媒體的干預(yù)，很多官員被撤的撤，被降的降，如是者勝不勝數(shù)。隨著未來(lái)國(guó)家對(duì)官員問(wèn)責(zé)制度的越來(lái)越嚴(yán)，這種情況毫無(wú)疑將會(huì)更多地出現(xiàn)。

　　現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)媒體，提高管理部門(mén)信息的透明度是管理部門(mén)運(yùn)營(yíng)和生存發(fā)展的必要條件。對(duì)于今后如果農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼越來(lái)越多、民主與法制越來(lái)越完善，學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)媒體炒作，更是農(nóng)機(jī)管理部門(mén)**基本的“技能”。我們的農(nóng)機(jī)管理部門(mén)需要適應(yīng)、更要敢于在與其相關(guān)的事件發(fā)生時(shí)，主動(dòng)搶先對(duì)媒體發(fā)言。如果事件有了著落，就馬上公布；如果是誤解，就及時(shí)消除；如果是事實(shí)不符，就及時(shí)澄清；如果是另有他因，那就需要及時(shí)解釋。絕對(duì)不能遇事藏著、掖著，一聲不吭，過(guò)兩天再說(shuō)，以為別人就不會(huì)關(guān)注。現(xiàn)在信息如此發(fā)達(dá)，再犄角旮旯的事，都有可能被人炒作和猜忌。更重要的是，等謠言已經(jīng)四起后再來(lái)澄清，恐怕也很難彌補(bǔ)相關(guān)的無(wú)形損失。

　　現(xiàn)在，由于市場(chǎng)化運(yùn)作、迫于生存的需要，或隨著社會(huì)政治生態(tài)文明的進(jìn)步和開(kāi)放，很多媒體看待管理部門(mén)的眼光將會(huì)更加挑剔。在這種情況下，我們的農(nóng)機(jī)管理部門(mén)既需要有相應(yīng)的心理承受力，也需要有在社會(huì)上主動(dòng)化解摩擦的本領(lǐng)。農(nóng)機(jī)管理部門(mén)遇到麻煩時(shí)，應(yīng)有意識(shí)地與媒體溝通，主動(dòng)傳播信息，把握輿論主動(dòng)。這種作法既可以滿(mǎn)足老百性的知情權(quán)，讓各路民眾了解到管理部門(mén)的難處和循序漸進(jìn)，也可以讓媒體感受到管理部門(mén)解決問(wèn)題的誠(chéng)意、透明度與開(kāi)放度。

　　在一些外國(guó)文化中，特別是西方國(guó)家的文化中，遇事一言不發(fā)是不受歡迎的，甚至?xí)粦岩蔀閯e有用心。長(zhǎng)期以來(lái)，我們國(guó)內(nèi)的行政管理部門(mén)也不大適應(yīng)這種文化，總是按自己相當(dāng)然的一套去應(yīng)對(duì)媒體對(duì)某一事件的炒作和挑刺，**后陷入十分被動(dòng)的境地。長(zhǎng)此以往，也使我們的管理部門(mén)漸漸地失去了話(huà)語(yǔ)權(quán)，失去了老百姓的信任。

　　事實(shí)也不斷證明，善于與媒體溝通，把握輿論主導(dǎo)權(quán)，既是現(xiàn)代社會(huì)某個(gè)管理部門(mén)的公關(guān)要?jiǎng)?wù)，也是管理部門(mén)依法行政的基本能力。只有增加信息透明度，增加新聞發(fā)布的時(shí)效性，才是對(duì)老百姓的負(fù)責(zé)、對(duì)上級(jí)部門(mén)的負(fù)責(zé)和對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家的負(fù)責(zé)。當(dāng)然，作為我們所有個(gè)人來(lái)說(shuō)，也是對(duì)自己、對(duì)家庭負(fù)責(zé)。

　　**后提醒一句，農(nóng)機(jī)部門(mén)更要善于運(yùn)用綜合類(lèi)媒體，從媒體傳播介質(zhì)分類(lèi)上說(shuō)，又要特別注重網(wǎng)絡(luò)媒體，而不是我們自己農(nóng)機(jī)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)媒體。農(nóng)機(jī)行業(yè)的媒體說(shuō)到底，除了我們自己這幫農(nóng)機(jī)人，其他人誰(shuí)會(huì)關(guān)注？又有幾個(gè)人能看到？？
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文/朱禮好

注：在下認(rèn)為，由于經(jīng)營(yíng)國(guó)家（行政部門(mén)）與經(jīng)營(yíng)企業(yè)有很多共通之處，因此這一篇照搬了上一篇的大部分內(nèi)容，讓讀者朋友們見(jiàn)笑了。