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　　新聞：一種優勢資源

　　選自《世界營銷評論》

　　現在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經成為一種優勢資源。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會怎樣？由此可見新聞的價值。

　　新聞營銷前景看好

　　一般企業的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業都以廣告發布的形式，告知消費者相關信息。廣告被看作是**直接、**有效的宣傳方式，許多企業因為鋪天蓋地的廣告轟炸，而使企業大大受益，這個時代被稱作廣告時代。但廣告終于在“開出去一輛桑塔那，卻開不回一輛奧迪”時，宣告廣告也不是企業宣傳的靈丹妙藥。

　　接下來就是軟廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為企業的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業表現得淋漓盡致，為消費者灌輸了大量的消費知識，為其后期的消費引導起到了關鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開，同時一些企業在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分，軟廣告的傳播效果也大打折扣。

　　同樣是利用媒體這個平臺，人們愿意看新聞而不愿接受廣告，何不以新聞的形式為企業做宣傳？于是“有償新聞”成了企業和媒體共同關注的形式，由于企業和媒體雙雙受益，于是各種新聞發布會成了媒體“走穴”的場子，各種以媒體口氣報道的企業采訪成了媒體長篇累贅的專題。

　　但真正把新聞當作企業營銷的一種手段還不多，雖然許多企業已經看到新聞營銷的重要作用，作為企業與消費者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業的青睞，但國內企業新聞策劃的功力顯然還不夠，新聞營銷還處于試水階段。

　　正確認識企業新聞營銷

　　筆者認為，企業新聞營銷，是以企業為主體，遵照新聞運作的規律，通過精心策劃，人為制造企業新聞事件或者利用新聞事件進行新聞運作，借助媒體報道吸引消費者關注，從而達到企業和產品宣傳的作用。

發表于 @ 2008年07月31日 00:15:00 |點擊數（）

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