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 營銷缺失的一環(huán) 

 

  中國營銷傳播網(wǎng) 趙一灃  

 

消費(fèi)者不是可以占領(lǐng)的陣地，打敗競爭對手不等于贏得利益，但這并不是說，消費(fèi)者導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向是一種錯(cuò)誤的導(dǎo)向，路標(biāo)是正確的，但關(guān)鍵是到底在指引誰的方向！如果指引營銷的方向就是向?qū)В绻敢N售的方向，就只能成為斷章取義的誤導(dǎo)。你知道為什么總感覺自己是在**糟糕的狀態(tài)下營銷嗎？這是試圖在一個(gè)沉迷銷售的企業(yè)中做營銷的必然結(jié)果。

無論營銷有多麼復(fù)雜，說到底也無非就是決策和執(zhí)行兩個(gè)層面。大多數(shù)時(shí)候，我們都是從技術(shù)層面研究營銷，但營銷這個(gè)人類的群體活動，**基本的特性就是必須人性化；所以，我們本應(yīng)該從人本層面來解析營銷。其實(shí)以人為本的營銷決策和執(zhí)行，遵循著同一個(gè)路徑，只不過順序不同。

營銷的決策過程，就好象吃橘子。吃橘子首先就是剝皮，消費(fèi)者就是橘子皮，我們首先是通過觀察橘子皮，來判斷一個(gè)橘子是否成熟和新鮮，這叫消費(fèi)者調(diào)查。接著我們把一個(gè)橘子拿在手里，這叫市場定位，然后我們撕裂剝開橘子皮，這叫市場細(xì)分。接下來就是吃橘子肉，橘子肉就是競爭者，橘子肉有很多瓣，于是我們把這些競爭對手一個(gè)一個(gè)掰開，這叫競爭分析；吃掉橘子肉，就是階段性競爭勝利。**后發(fā)現(xiàn)嘴里還剩一個(gè)橘子核，也叫橘子種子，橘子核就是營銷者，我們把他吐掉。

營銷的執(zhí)行過程，就象種橘子樹。首先就是培育種子，然后就是料理樹木，**后收獲果實(shí)。培育種子就是培育營銷者，忙碌的澆水，施肥，驅(qū)蟲就好比競爭，收獲果實(shí)，就是在消費(fèi)者市場獲利。吃橘子是從果實(shí)到種子；種橘子樹是從種子到果實(shí)；只是中間的競爭過程不同。營銷的決策是從消費(fèi)者到營銷者；營銷的執(zhí)行，是從營銷者到消費(fèi)者。這個(gè)以人為本的同一路徑，就是營銷三環(huán)。

 

 

 

發(fā)表于 @ 2008年07月30日 23:14:00 |點(diǎn)擊數(shù)（）

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