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羅曉

報社編輯,本科學歷,從事新聞工作近20年。被省新聞學會、企業報協會評為優秀新聞工作者。

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化有形為無形,讓無形資產增值收藏

 

   

      

  化有形為無形,讓無形資產增值

 

                      羅曉 阿 輝

 

一個企業的品牌是有形的,但形成的資產是無形的。如何有效利用有形品牌來增值企業的無形資產?筆者認為,企業要通過科學運用和實施品牌戰略,化有形為無形,將有形品牌轉化為企業不斷增值的無形資產。

目前,我國農機行業按品牌淵源劃分可分為3類,一類是以中國一拖“東方紅”民族品牌為代表的傳統實力派;一類是以福田雷沃重工為代表的新生青春派,一類是以約翰`迪爾、久保田為代表的跨國巨頭派。近幾年,我國的農機行業正在進行著日新月異的品牌之戰,傳統品牌不斷注入新的激情與活力,新生品牌也演繹著自己的青春之歌,國際品牌則不斷地加入國內市場的博弈。因此,業內人士認為今年對于我國農機行業而言,將是企業實施品牌戰略、增值無形資產更加受到關注的一年。

筆者認為,中國本土農機企業在實施農機品牌戰略、增值企業無形資產方面,要注意四個方面的問題。第一,要規劃、提煉一個高度差異化、個性化的品牌核心價值,圍繞農機品牌核心來不斷提高品牌價值,建立各品牌鮮明的價值號召力,清晰地規劃勾勒出品牌的核心價值。第二,農機品牌要與產品的屬性、結構、內容、范圍、管理機制與愿景相對應,在品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃等各個方面,要與品牌愿景設立相一致。 第三,需要農機企業員工的共同參與,全體員工必須要有品牌管理意識,要千方百計制造優異的產品,要以過硬的產品質量和真誠的客戶服務為基礎,同時要重視品牌資產管理內容中的每一個細節,有意識地維護品牌形象,關注品牌管理過程中的各個細節,對品牌資產管理精耕細作、不斷完善。第四,農機品牌內涵和外延要不斷創新,要在品牌產品或服務質量創新、服務創新、廣告創新、公關創新、文化定位創新、形象創新等方面進行延伸,使企業以科學的品牌戰略保持常盛不衰的活力。

 在實施農機品牌戰略中,農機行業一定要牢記為用戶創造價值的企業理念,不斷創新品牌的內涵和外延,實現品牌的真正價值。只有這樣,企業才能化有形品牌為無形資產,從而實現企業無形資產的增值。

 

  




發表于 @ 2008年06月18日 14:31:00 |點擊數(

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